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集五福为何能成为“新年俗”?

发表日期:2019-02-12 08:56:54文章编辑:网搜科技

抓住春节之际开展营销的商家不计其数,每个商家都想在这个中国最盛大的节日里分一杯羹,但不得不承认,只有集五福被用户迫切期待,并冠以“新年俗”的美誉。为何集五福能被广大用户奉为“新年俗”呢?


1、“五福”传达出对新年的期许:尽管我国幅员辽阔,天南地北有着不同的风俗习惯,“甜咸之争”历经多年依然没有定论,但过年“贴福字”的年俗是家家户户都一样的。


“爱国、富强、和谐、友善、敬业”与其说是商家的营销洞察,其实更是大家对新一年的美好期望。好比在新年里许下愿望,就能除去旧日的一切不如意,来年便能事事和顺。同样的效果就好比去年火爆的“锦鲤营销”,抓住了大家对美好未来的憧憬,替大家传达了内心最真实的渴望。


2、营造“团聚”气氛,突围用户圈层:相对于“双 11”等五花八门的营销活动,集五福是一个参与门槛、分享门槛均非常低的活动,因而它基本上能渗透到家族成员中的每一人。


支付宝在宣传集五福时,经常打出增进家庭情感的口号。比如增加“万能福”、““顺手牵羊”等互动元素。今年更是以三代人的故事为线索,拍了一部以家族血脉传承和文化传承为主题的宣传片《七里地》,引发大众对“福”字文化的共鸣和家人团聚绵延的感触。


3、联手媒体,激发全民自豪感:随着五福活动的知名度越来越高,有两个受众群体备受关注:一个是中老年用户(去年:7000 万),另一个是海外用户(去年:2000 多海外城市)。这些用户群体的广泛参与,可以说将集五福推向了一个新的台阶,让五福渗透到老年用户,甚至享誉海外。对此,今年支付宝今年也搞了大动作。


在票选的过程中,这些在当地极具影响力的媒体,激励广大用户参与票选代表元素,其实也帮助集五福开展了一轮紧接一轮营销。


不知道你们有没有集齐五福呢?反正小编是集齐了,虽然最后分到的金额不多,但重要的是享受了这个娱乐过程。


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