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爆款视频是如何做出来的?

发表日期:2020-03-10 08:45:54文章编辑:网搜科技

疫情期间,当朋友圈被情绪类的言语霸占着的时候,回形针推出了一个科普视频,据制作人吴松磊透漏,这个视频全网播放量超过1亿,微博播放量8000万,微信阅读量 3000万,在看46万。那么这个爆款视频是怎样制作出来的呢?我们一起来分析一下。


回形针一期视频的制作周期在3-4周。从逐字稿到分镜设计,再到动效设计,每个环节都得平均1-2周。而这期《关于新冠肺炎的一切》则是6个人用4天熬夜赶出来的。回形针视频里,那些看起来相当专业的数据资料主要来自于论文、专业书籍、国家标注、专利文件等。视频素材大部分是自己制作,也有一些优质素材来自YouTube。


视频的分镜会参考比较多的信息可视化和技术可视化的设计。比如,informationisbeautifulawards.com网站。


高逼格的动效则主要依赖动效师本身的节奏感:“我们的动效难度并不高,关键还是要梳理内容逻辑”。


回形针团队会把选题拆分成一些具体的问题,比如关于买菜刀的选题:50块的菜刀、500块的菜刀和 5000块的菜刀有什么不同?如何用量化指标评价一菜刀的质量?取决于什么样的工艺和材料?


除此之外,如何在大家能看懂的前提下,呈现出更高的信息密度和更准确的视觉语言,是他们的工作重点。将具体信息拟物化,比如老电视、手机、车票、收据、文件等。它们能帮助观众更准确的感受到内容的语境。


为了解释为何要戴口罩,回形针放了了一张一个人打喷嚏的飞沫传播图像。而有质感的图表,搭配突出重点数据的动效,则能够让观众清晰的看到事件的关键数据。人们也更愿意相信这些数据的准确性。这期视频广受好评,甚至为很多网友提供了抗击疫情的勇气。


有网友评论说:回形针的视频也许没那么煽情,甚至还有点理工钢铁直男的木讷,但这样的理性和克制在当下却显得难能可贵。


所以,还在做短视频推广的你们,通过回形针的这个视频,能学到些什么呢?仔细考虑一下,明确好方向,保持风格统一,也许在以后的视频推广过程中,我们能事半功倍,收获更好的结果。


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