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为什么微信运营越来越难

发表日期:2020-03-09 08:41:50文章编辑:网搜科技

2015年初,新媒体运营刚刚开始,那时候环境很好,可能随便发几篇文章都有成千上万的浏览量,而随着整个市场大环境的变化,进入到2017年之后新媒体运营就越来越难做了,直到三年后的今天,已经有很多坚持不住了,那么是什么原因导致微信运营越来越难做?我们来分析一下。


1、趋向于成熟的微信公众号市场:经过近5年的发展,微信公众号这款产品越来越成熟。一个成熟的产品,有两点显著的特征。


一是市场存量趋向完整且稳定。假设微信公众号最终的市场收益是一块完整的蛋糕,那么现在的微信公众号的市场收益已经达到90%。后来者涌入微信公众号这个市场,要么费劲心思去瓜分那90%的收益,要么想破脑袋去瞄准那10%。哪一步,都异常艰难。


二是阶级划分更加明显,话语权掌握在少数人手里。目前,微信公众号已经突破2000万个,而能做到500强,被用户记住的,仅仅只有0.0025%。这也意味着,在公众号这个成熟产品的市场里,普遍话语权和收益被这些大号占有着。大号越做越大,而小号却吃不饱饭,接近崩溃。马太效应下,要想突出重围,至少得具备papi酱那样的天时地利人和。


2、用户变得高冷,朋友圈开始衰落。


结合某机构发布的2016年微信生态报告来看,微信生态环境正在发生着变化。简单来说,有以下两点变化:


① 头条文章打开率低于9%,主要依靠公众号会话窗口打开;


② 粉丝出现负增长情况越来越严重;


这两点基本可以说明一个事实:用户变得高冷,越来越难获取。而朋友圈的衰落,是造成文章打开率变低和负增长另一主要原因。


3、微信公众号不再是唯一值得期待的内容平台。在众多平台的攻击下,用户的选择变多,微信不再是唯一平台。微信运营的竞争对手直接从一个产品生态圈扩大到十几个产品生态圈。如何让自家的内容突出重围,恐怕是现在每个运营都在苦苦思考的问题。


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